コスメ・美容系インフルエンサーを起用する効果とは?

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なぜ、多くの企業が

コスメ・美容系インフルエンサーに

自社商品のPRを依頼しているのか、

その理由は

以下のような効果が期待できるからです。

・ターゲット層に
ピンポイントでPRできる
・商品の効果がユーザーに伝わりやすい
・訴求効果が高い

ここからは、上記3つの効果について

解説していきます。

〇ターゲット層に
ピンポイントでPRできる
1つ目の効果は、

自社商品のターゲット層に

ピンポイントでPRできるという点です。

たしかに、テレビCMであれば

番組視聴者の傾向を、

Web広告であれば

ユーザーの検索履歴を元に、

ある程度ターゲット層を絞り込めます。

しかし、年齢・性別・一時の行動履歴といった

限られた情報だけでは、

高い精度でターゲットを

絞り込むことはできません。

これに対し、

コスメ・美容系インフルエンサーの

フォロワーは、

美容への興味・関心が強い消費者が

大半を占めているため、

理想的なターゲット層に

商品をPRできます。

〇商品の効果がユーザーに伝わりやすい
商品の効果がユーザーに伝わりやすいのも

コスメ・美容系インフルエンサーならではの

強みです。

消費者は美容アイテムを購入する際、

匂い・使い心地・使用後の状態といった

使用感を重視します。

ドラッグストアのような実店舗であれば

テスターで試せますが、

通販でしか購入できない商品は、

使用感を確かめることができません。

とくに、継続して使わなければ

効果が得られない基礎化粧品は、

商品の良さが

ユーザーに伝わり難いです。

コスメ・美容系インフルエンサーなら

以下のような手法で、

商品の効果・強みを

ユーザーに分かりやすく

伝えることができます。

・ビフォー・アフターの写真を並べて
掲載する
・色味の微妙な違いが伝わるよう、
高画質カメラで撮影する
・訴求効果が高い
コスメ・美容系インフルエンサーと

タイアップする3つ目の効果は、

訴求効果の高さです。

コスメ・美容系インフルエンサーには

ターゲット精度が高く、

なおかつ商品の効果が

ユーザーに伝わりやすいという

強みがあります。

何より、フォロワーの多くは

自身がフォローしている

インフルエンサーに、

憧れや共感を抱いているため、

インフルエンサーの発言は

信用できる情報と認識されやすいです。

これだけの好条件が揃っているのですから

インフルエンサーの発言に

フォロワーの購買意欲を

刺激する力があるのも

当然と言えます。